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越是困难研发预算越高 苹果为什么这么疯狂?

来源:http://www.aglyh.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 2018-08-29 18:30

  苹果营收遭遇 13 年来首次下跌受到广泛关注,外界认为苹果将深耕服务业务,弥补硬件销售滑坡带来的影响,但有证据显示,蒂姆·库克(Tim Cook)和苹果在“憋大招”。市场研究公司 Above Avalon 分析师尼尔·赛巴特(Neil Cybart)表示,今年苹果研发支出将达到创纪录的 100 亿美元——远远超过 4 年前的 30 亿美元左右,比 2015 年增长近 30%。

  美国科技界知名分析师、Creative Strategies 创始人蒂姆·巴贾林(Tim Bajarin)对苹果公司在研发支出的巨额投资进行了分析。他认为苹果会将大约一半的研发预算用于巩固现有产品线上,剩下的则用于新产品项目的研发,而这些新项目可能包括虚拟现实以及苹果汽车产品等。

  很多人都认为,一家公司当其处于困难时期,它会减少研发预算,恰恰相反,硅谷科技公司在困难时期会加大研发投资,这也是硅谷科技公司的特点之一。苹果公司目前面临着 iPhone 销量下滑等问题,不过今年他们的研发预算是 100 亿美元,相比 2015 年增加了 30%。

  这个增加的幅度确实不小。如果你关注苹果公司最近发布的财报,那么你应该注意到了上个季度他们有一个惊人的收入。但是让华尔街不安的是苹果的 iPhone 销量增长已经不明显,上个季度 iPhone 的销量仅为 5400 万,而去年同期的销量则超过了 7000 万。没有看到增长的投资者惊慌了,苹果的股票也因此一落千丈。

  不过也有一些比较冷静的财政分析师仍然看好苹果,不少人还是建议“买入”,认为 iPhone 销量增长缓慢将成为一种新的常态。他们知道 iPhone 还是苹果一大营收来源,另外苹果还有正在迅猛发展的服务业,Apple Watch 和 Mac 的销量也不错,918博天堂娱乐航母。而且今年晚些时候苹果还会推出新一代 iPhone 产品。所有这些都证明了,即使他们不能保持往年的增长速度,但苹果还是一家实力非常雄厚的公司。

  也就是说苹果在研发方面进行的巨额投资是非常有必要的。这也证明除了现在的产品线之外,苹果公司还有许多新的产品正在研发之中。今年的研发预算之中,将有一部分用于强化现有的 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 和苹果服务项目。但是从这笔研发预算高达 100 亿美元这点来看,显然苹果的重点还是会放在新产品类型的研发上。

  苹果公司最近拿出了 10 亿美元投资滴滴出行,成为其战略投资者。这项投资更说明了苹果公司对交通运输确实很有兴趣。苹果的这次投资也能够让他们对中国——这个对于他们来说最重要的市场有一个更清楚的认识,同样也是给中国政府及其中国市场消费者的一个信号——苹果相信这个市场还会继续增长。而且从某种程度上来说,这也会让中国市场对苹果有更多认同,有利于巩固苹果同中国领导人的关系。

  坊间盛传苹果公司在开发汽车产品——或者至少说他们在寻找让汽车变得更加智能的方法——所以我们可以认为苹果研发预算中有很大一部分将用于汽车产品的开发上。

  苹果公司 CEO 蒂姆·库克此前曾经说过虚拟现实并不是一时的潮流,也就是说苹果对这个领域可能也有兴趣。我怀疑苹果目前应该在同时开发多个虚拟现实项目,其中包括将 iPhone 的基本技术整合到虚拟现实头戴设备中。在这里我不排除苹果开发的可能和三星、谷歌已经开发的产品会相同,三星和谷歌的虚拟现实产品能够通过 Android 智能手机的显示屏来传递头戴虚拟现实体验,不过我觉得苹果可能不仅仅限于为虚拟现实培训工具。未来虚拟现实将会成为独立头戴设备,配备强大的处理器,有专属的操作系统,还有支持语音控制和导航手势的用户界面。苹果应该还有人工现实或者混合现实项目正在研发。

  苹果公司非常重视 iPhone、iPad、Mac 以及 Apple Watch 产品以及服务类项目的发展。我认为苹果至少会将 40 亿美元的研发预算投入到现有产品线以及服务平台上,以保持它们的竞争力。

  在去年的某次季度财报会议上,库克表示苹果公司正在研发多个外界并不知道的产品。而最近他则表示对苹果在研发的新产品非常有信心,并不担忧苹果公司的未来,相信苹果可以继续创新的能力。显然苹果的研发预算有一部分将投资在这些神秘项目上。我不想猜测这些产品都是什么东西。但是从苹果公司一直以来都能推出大热产品这一点来看,我们不妨关注一下苹果的研发投资会对苹果的创新能力产生什么样的影响。

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